Блог

E-mail маркетинг. Аудитория с охватом в миллиарды

Более 3,4 миллиарда человек. Именно такой охват аудитории возможен при применении e-mail маркетинга, а это Instagram и Twitter вместе взятые. Основы E-mail маркетинга просты и умещаются на паре страниц. Хотите знать их? Читайте статью. В ней описаны основные и самые действенные методы привлечения клиентов с помощью e-mail маркетинга.

Создаём подписную базу
Самый действенный метод создания подписной базы – это входящий маркетинг. Качественная информация – вот что привлекает подписчиков. Особенно если этот информационный материал бесплатен. Создайте интересный блог, запишите видеокурс, напишите качественную статью и предоставляйте доступ к этим продуктам через указание адреса электронной почты.

Разместите лид-форму в правой колонке блога или в футере поста, окно popup на сайте – всё это позволит создать обширную подписную базу.
Тщательно выбираем часы рассылки
Оптимальное время каждой рассылки будет разным, но ориентироваться можно на такой универсальный показатель письма, как открываемость.
Исходя из исследования, проведённого блогом Kissmetrics, самое предпочтительное (по показателю открываемости) время рассылки — это утренние часы (6-10 часов), а так же выходные и праздничные дни.
Допустимые для рассылки часовые интервалы дня (по темам):
— 14:00-15:00 – для финансовых услуг;
— 15:00-17:00 – финансы и собственность;
— 17:00-19:00 – акции и скидки, b2b предложения.

Недопустимые часовые интервалы:
— 10:00-14:00 – все заняты своими делами;
— 22.00-6.00 – ночное время и людям не до рассылок.

При определении времени для рассылки желательно пользоваться изложенными ранее данными, но основным критерием выбора времени является ваша личная практика.
Периодичность рассылки писем также нужно учитывать, но основное правило здесь простое: получателю всё равно сколько раз ему приходит ваше письмо. Если информация, содержащаяся в нём, полезна и интересна, он будет читать письма, сколько бы их не пришло.

Отслеживаем показатели
Контролируем эти показатели:
1. Open rate — процент подписчиков, открывших/посмотревших письмо (нормальное значение: 15-20%).
2. Click-through rate (CTR) — процент подписчиков, кликнувших по ссылке в письме (нормальное значение: 1-3%);
3. Click-to-open rate (процент конверсии) — процент совершивших конверсионное действие среди посмотревших письмо;
4. Актуальность подписок – показывает активны ли почтовые адреса ваших подписчиков.

ab-тестирование-665x304

Проводите сплит-тестирование
Проводим различные рассылки, а потом сравниваем результативность.
Тестируют, обычно, по следующим показателям:

  • заголовок письма;
  • имя отправителя;
  • тема писем;
  • часы отправки писем, дни недели;
  • контент: отношение изображения к тексту.

Тщательно подбираем заголовок
Первое, что приковывает внимание получателя письма – это заголовок (или тема) сообщения. Наряду с адресом отправителя от темы сообщения будет зависеть прочитает ваш получатель письмо или нет. Оптимальной длиной заголовка письма считается 27-38 символов. Максимальный предел – 50 символов.
адаптивный дизайнИспользуем адаптивный дизайн
В наше время технологий мало кто отказывается от возможности читать почту в любое время с помощью мобильного телефона. Поэтому при рассылке нужно использовать дизайн, приспосабливаемый к разным типам экрана. Альтернативой является дизайн в одну колонку, что даст такой же результат при отсутствии хлопот.

Соблюдаем законы e-mail маркетинга
В каждой стране существуют свои законы e-mail маркетинга, которые следует соблюдать, иначе можно навлечь на себя санкции в виде штрафа. Так в России вы в обязательном порядке должны предоставлять подписчику возможность отписаться от ваших рассылок.

Главная заповедь Ленина
Обучение – сродни наматыванию клубка. Но есть одно отличие: если не учиться, то клубок начинает разматываться. Изложенное в статье – это только основы, но на них, как на клубок, необходимо намотать ещё много нитей. Относительно e-mail маркетинга это означает, что нужно будет разобраться и в тонкостях этого дела.
Так, не мешает почитать про методы обхода фильтров спама и разобраться в отличиях Double Opt-in от Single Opt-in. Однако основы, необходимые для начала использования e-mail маркетинга в качестве инструмента для увеличения охвата целевой аудитории вы получили. Используйте их и высокие конверсии будут сопутствовать вам.

  • Most Reliable Broker FinanceFeeds Awards 2023
  • Best Mobile Trading Application Global 2023 World Business Stars Magazine Award 2023
  • Most Reliable Broker Uzbekistan 2023 International Business Magazine Awards 2023
  • Most Reliable Broker Asia 2023 International Business Magazine Awards 2023
  • Best Affiliate Programme 2023 PAN Finance Award 2023
  • Fastest Growing Broker Asia 2023 Global Business Review Magazine 2023
  • Most Reliable Mobile Trading Application ForexRating 2022
  • Best Introducing Broker Programme Asia Global Forex Awards 2022
  • Best Cryptocurrency Broker 2022 FxDailyInfo
  • Most Reliable Broker Indonesia 2022 International Business Magazine Awards
  • The Fastest Growing Broker Indonesia World Economic Magazine Awards 2021
  • Best Value Broker Asia Global Forex Awards 2021
  • Best Copy Trading Platform – Global Global Forex Awards 2021
  • Best Copy-Trading Platform Nigeria 2021 INTLBM Awards 2021
  • Best Affiliate Program Nigeria 2021 INTLBM Awards 2021
  • Best IB Program
    2021
    World Forex Awards 2021
  • Dynamic Development 2020 Traders Union Awards 2020
  • Best Value Broker Middle East World Forex Awards 2020
  • Fastest Growing Forex Broker in the Middle East Egypt Investment Expo 2019
  • Best Forex Introducing Broker Program Award JFEX Awards 2019
  • Best Affiliate Programs on the Financial Markets Race Awards 2016
  • Best Forex Broker on the Affiliate Programs market Race Awards 2015
  • The Fastest Orders Execution 2014 IAFT Awards 2014
  • Best Execution Speed, Highest Client Success Rate IAFT Awards 2014
  • Fastest Growing STP-broker STP Broker Asia 2013
  • Dynamic Development IAFT Awards 2012
  • Best Educational Program Show FX 2011
  • Discovery
    of the Year
    Newsland 2009